Seit der Reform und Öffnung hat Chinas Verlagsbranche eine rasante Entwicklung erlebt. Es besteht kein Zweifel daran, dass Chinas Verlagsbranche in den kommenden Jahren ihr rasantes Wachstum fortsetzen wird. Die sich entwickelnde Verlagslandschaft hat jedoch auch gezeigt, dass die ursprüngliche Verlagsmarktstruktur in China gestört wird und eine völlig neue marktorientierte Verlagsmarktstruktur allmählich Gestalt annimmt.
Aus der Perspektive der Produktionsstruktur der heimischen Industrie ist Chinas moderne Verlagsbranche marktorientiert-. Daher sind entsprechend den drei Hauptfunktionen von Buchprodukten -Unterhaltung (Kultur), Wissen und Information-ein Massenmarkt-Buchmarkt, ein Bildungsbuchmarkt und ein professioneller Buchmarkt entstanden. Dies ist die Grundstruktur des modernen Buchmarktes. Nach Jahren der Entwicklung hat der chinesische Buchmarkt diese grundlegende Aufteilung in diese drei Märkte deutlich gezeigt.
Im Kontext der globalen Finanzkrise, des wirtschaftlichen Abschwungs und des eingeschränkten Konsums sind Bücher im Vergleich zu anderen Unterhaltungsprodukten kostengünstig und leicht verfügbar und besitzen eine größere Marktattraktivität. Die Verlagsbranche sollte diese Chance nutzen, um bezahlbare Unterhaltung zu fördern. Verlage können diese Gelegenheit nutzen, um ihre Rolle neu zu definieren-Unterhaltung und Wissen zu günstigen Preisen bereitzustellen. Die Buchbranche produziert greifbare Produkte: Bücher und Wissen. Das zukünftige Investitionspotenzial in der Verlagsbranche ist enorm.
